Brasilien: Was sich aus Lulas Wahlsieg lernen lässt

Dass Lula da Silva am 25. Oktober die Stichwahl um die brasilianische Präsidentschaft gewinnen konnte, hat er zu einem guten Teil André Janones zu verdanken. Der 42-Jährige ist seit 2019 Mitglied des brasilianischen Parlaments und weiß, wie die sozialen Medien funktionieren. Nachdem Lula im ersten Durchgang der Präsidentschaftswahl noch hinter Flávio Bolsonaro gelegen hatte, mobilisierte Janones innerhalb kürzester Zeit Millionen Menschen, die für Lula Wahlkampf machten.

10,8 Millionen WhatsApp-Abonnent*innen in drei Wochen

Über den Messenger WhatsApp gab Janones Lulas Anhänger*innen genaue Anweisungen: Sie sollten Beiträge liken, kommentieren und teilen, dann an Kontakte schicken, als Story veröffentlichen und über WhatsApp weiterleiten. Videos sollten sie vollständig ansehen, weil auch die Wiedergabedauer die Plattformalgorithmen beeinflusst. Und, ganz wichtig: Auf Beiträge von Bolsonaro und seinem Team sollten sie unter keinen Umständen reagieren, um diesen keine Reichweite zu geben.

Für gemeinsame Aktionen dagegen legte André Janones die genaue Uhrzeit fest, damit tausende Brasilianer*innen gleichzeitig Beiträge veröffentlichten und so die Reichweite von Lulas Wahlkampfbotschaften erhöhten. So veröffentlichten Unterstützer*innen etwa Fotos von sich im Trikot der brasilianischen Fußball-Nationalmannschaft, bis dahin ein Erkennungszeichen der Bolsonaro-Anhänger*innen, und formten mit den Fingern ein „L“ für Lula. Innerhalb von drei Wochen wuchs Janones‘ WhatsApp-Kanal „Exército do Lula “ („ Lulas Armee “ ) auf 10,8 Millionen Abonnent*innen an.

Die Sieg-Broschüre zum kostenlosen Download

Janones‘ Sieg-Rezept verbreiten zurzeit zwei anonyme Autor*innen aus Brasilien – ausdrücklich ohne Copyright – über den Kurznachrichtendienst X. Auf 19 Seiten lässt sich nachlesen, worauf es in den sozialen Medien ankommt, wie André Janones hier seine Truppen gesteuert hat und was sich aus dem brasilianischen Präsidentschaftswahlkampf für künftige Auseinandersetzungen lernen lässt. Die Autor*innen nennen dies schlicht „Janonismus“.

Das Handbuch kann hier heruntergeladen werden. Hauptanliegen der Autor*innen ist, dass es möglichst stark verbreitet wird.